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苏州包装的设计方法1第5章

市场调研分析

(1)其的，要根苏州包装产品与包装的查销性质确定市场调研目的，如产品包装是新近要推出的，

就要以相关市场潜力、产品包装推出皮功的可能性 为目的进行调研。面有的企量是对巴精产户品

包装进行改良或扩展，就要以为什么要进行改良及改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。

(2)对象与内容。苏州包装一般考虑到客观条件的限制，不易做到大量取样，因此要选定合适的

市场调研对象与内容。调研般可以采取抽样方式，根据产品性质，在可能的消费者中选取一

定人群进行调研。例如产品为女性用品，样本的选取应当从不同年龄段的女性中进行抽取。此

外，样本还有可能是学生、成年男士等不同职业、性别、层次的消费群体。调研内容要根据产

品、市场特点、经费及其他方面的限制，确定与设计相关的调研条目。

(3)方法。市场调研有许多方法，根据所需时间及经费等具体情况，-般会选择些简单

易行且具有可操作性的方法进行调研。最常用的调研方法是设计一一种特定的问卷式调研表格，

在选定的消费者中进行问答或填表式调研(图5- 4)。苏州包装调研的人数根据要求与经费情况而定，

少则20人，多则200人以上，被调研者一个人填写张表格(亦称样本)。调查的人数越多，

调研的结果越具有客观性。还可以从设计师的角度，针对包装在市场上的反应来搜集相关的资

料。如采取对销售人员、消费者的现场访谈、电话访谈或者网上调查等方法，还可以对竞争对

手、销售环境等进行市场调研。

(4)总结调研结果。苏州包装在对搜集到的信息进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调研

报告。调研报告要对调研内容进行客观性的整理、归纳，并针对设计中所要解决问题的重点、

方法等提出建议或结论。调研报告要观点明确、简明扼要。