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无印良品( MUJI )的做法:无品牌
另一个独特的“反品牌"的例子是日本零售商无印良品。它最初被认为是针
对20世纪80年代过度消费现象的回应。无印良品(来自日语中Mujirushi”一
词，意思是“没有品牌" )采用“素”的理念，这意味着“朴素”或“不加修饰”,
所以产品只是为客户的个性化体验提供一一个框架。无印良品没有任何名称或标
识，产品完全围绕消费者的需求设计。“无印”与“良品”这两个关键概念有交
叉部分一优秀的商品可能并不追求成为最好的，而只是试图变得“足够”满足消
费者需求即可”。
无印良品格外注重匿名。除非你不小心把标签贴在商品上，否则就没有什么标志
可以体现它们是在哪里买的。该公司拒绝使用强烈的色彩、名人广告或多余的包
装，拒绝进行打折营销以及在目标市场中进行任何统计调查。无印良品不会和著
名设计师合作，更重要的是，它不会设计不适用于中小型公寓的产品。就像一些
时尚品牌不会生产超过某个尺寸的衣服(“36寸腰，先生?对不起，这里没有你要
的尺寸。”),无印良品的审美极简，没有装饰，所以它的目标市场是自选一族。
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