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色彩心理学 色彩含有丰富的心理信息，可以用来影响内容，包括图像

和文字等。色彩的心理特性与人类的体验具有本能和生物学上的深度

联系。波长不同的色彩对我们的自主神经系统具有不同的影响。例如

暖色中红色和黄色的波长比较长，因此当它们进入我们的眼睛和大脑

时，我们需要更多的能量来处理它们，随之增加的能量和新陈代谢速

度可以解释为一种刺激。相反，冷色的波长比较短，例如蓝色、绿色

和紫色，处理它们所需要的能量远远小于暖色，因此冷色可以减缓我

们的新陈代谢速度，使人宽心，具有镇静的效果。

然而，色彩的心理特性还与观看者的文化背景和个人经历有很大关系。

许多文化背景下的人们把红色等同于饥饿、愤怒或能量，因为红色容易

让人联想到血肉和暴力。形成对比的是，素食者会把绿色和饥饿联系到

一起。在西方文化中，即以基督教为信仰主流的背景下，人们把黑色与

死亡和悲恸联系在一起，而信仰印度教的人们则把白色与死亡联系在一

起，基督教则认为白色代表着纯洁和清白。因为西方文明的历史原因，

西方人们认为紫色代表的是权力、地位和奢侈。在许多文化背景下，人

们把蓝色与水以及生命联系到一起，还常常把蓝色理解为与精神层面或

与沉思相关联，想必也是因为蓝色让人联想到水和生命的缘故。

毋庸置疑，为一件作品中的文字分配色彩，可以通过把色彩所产生的

相关联想和文字信息联系起来，以达到增添含义的目的。一个标题或

题目运用一种色彩，与运用另种色彩相比，有可能会传递出了一些额

外的信息，也有可能使传递的信息或含义截然不同。我们在为文字选

择色彩的同时，还要考虑哪种色彩能与传播目的达到完美契合。