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苏州广告表现大创意：视觉元素与文字元素的结合

1. 在广告中，表现出来的东西与说出来的东西同样重要，有时甚至更重要。广告的

非文字元素至少担负着演绎讯息一一半的重任。 它要帮助产品定位，为品牌塑造

个性，创造广告的氛围，决定观众对它的感觉。那种氛围将使体现在文案当文字

元素的结合中的文字讯息获得特定的风格。本章将从艺术和文案的角度着重探讨

广告概念的实施，探讨视觉元素和文字元素的细节。我们将首先探讨印刷广告的

美术与文案，然后探讨电子媒介的艺术与文案。

2.苏州设计印刷广告

 设计(design) 指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师

选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格，

即某个想法或形象的具体表现方式。花旗银行广告中的照片充满焦虑和紧张的气

氛，从而增强了讯息。观众会觉得“这张照片不太对劲”，广告语则肯定了这种

反应，“在我们看来也不太对劲”。照片的四个角都采用圆滑处理，旁边显示信

用卡。这些都加强了设计的力度，也与花旗银行的标志相吻合。通常，简洁的线

条、中规中矩的照片，以及简单的广告词能赋予广告所需的呼吸空间，吸引着读

者的眼球从一个元素过渡到另一个元素。请注意沿着广告右侧设计的空白。文案

解决了照片中令人不舒服的问题;花旗银行推出的消费欺诈预警服务解决了这个问

题。充足的空白与画面结合，同时保持平衡感，从而使得整个广告中的讯息多而

不乱。

3.在美术指导的指导下，儿位美工制作出广告概念的初曲构困，然后再与文案配合，

拿出自己的平面设计老长(包括摄影、排版和绘图)，创作出最有效的广告和宣传手册。

4.

目标对艺术和文案一 讯息战略的文字与非文字元素一 在印刷、 广播和电视广告

中的作用展开讨论。美工和文案人员包括各种各样的专家，他们遵循一定程序构

思、设计、撰写和制作广告素材。广告人员必须精通本行业的文案写作与广告艺

术的术语与形式，才能确保成功地完成自己的工作。他们还必须培养自己的审美

感，这样，他们才有能力辨别、创作、评估和推荐优秀的广告作品。