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1962年6月，《Esquire》 的编辑哈罗德.海耶斯(Harold Hayes)给当时

旗帜鲜明的广告创意总监乔治.路易斯打了一通电话，请他为杂志封面提建议。海

耶斯策划编辑的内容是一流的，但杂志发行却处于停滞阶段，亟需提升财务状况。

路易斯同意为十月份的Esquire》封面做艺术指导，并说服海耶斯在封面上设

计一幅在空白拳击场上看似弗洛伊德.帕特森(Floyd Patterson)的人四肢伸开

的画面。这一期杂志发行于帕特森和桑尼-利斯顿( Sonny Liston)对阵的几天

前，大部分行内人预测帕待森会赢得比赛。但与之相反的是，利斯顿(以及《Es-

quire》)获胜了:这个具有先见之明的封面设计受到了热烈的追捧，而路易斯则

继续在接下来的10年里为《Esquire》设计封面，直到1972年海耶斯离开为止。

路易斯将他在《Esquire)的成功和自由归功于他与海耶斯之间的信任和尊重。

路易斯的封面设计关乎“大创意”， 其图像简洁而直接、精炼而明快。但它们

也同时具有强烈的攻击性，能够引发争议并令人难以忘怀一那些“经典瞬间”

至今仍是杂志艺术总监和编辑的重要参考资料。总的来说，它们代表了杂志最具影

响力的时代，这个发行量巨大的出版物迫使读者直面种族主义、性别歧视和越南战

争。路易斯创作《Esquire》封面时正值美国历史上最动荡的时期。

杂志的封面并非是全然严肃的:既有安迪.沃霍尔( Andy Warhol)“ 溺

死”在金宝汤的大号罐头中的图像，也有理查德.尼克松( Richard Nixon,狡

猾的迪克[ Tricky Dick] )将口红涂在化妆师的椅子上的画面(明显暗示他在

电视上的总统辩论中一目了然的流汗状态)。路易斯的立场是表现种族主义和社

会不公的问题，他所作的许多封面都颇具挑衅意味:他将穆罕默德.阿里( Mu-

hammad Ali) 设计成受难者圣.塞巴斯蒂安( Saint Sebastian)的样子;将一

个圣诞老人的帽子放到怒视的利斯顿的头上，作为具有圣诞气氛的封面;将笑嘻

嘻的威廉.卡利中尉( Lieutenant William Calley,他曾下令进行美莱大屠杀)

与4名越南儿童的照片放在一起。封面上通常只含有几个词语，主要通过图像来

讲述故事。而1968年10月的封面上干脆没有任何文字，只有3个人站立在些许模

糊的墓碑中间:他们是约翰. F.肯尼迪( John F. Kennedy)、罗伯特.肯尼迪

( Robert Kennedy)和小马丁.路德.金(Martin Luther King Jr)，他们都

在短短几年内被暗杀。