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 作为世界上最鲜明和具有代表性的标志之一，麦当劳标志的产生更多凭借的

是运气和机遇，而非刻意的设计。

1940年5月，第一家麦当劳餐厅在加利福尼亚州圣贝纳迪诺市( San Ber-

nardino)开业，可以满足顾客免下车的需要。1948年，理查德.麦克唐纳

( Richard McDonald )和莫里斯.麦克唐纳( Maurice McDonald)兄弟取

消了汽车餐馆服务生，减少了外卖食品供应量，设立了一一个名为“ 超速服务体系

(the Speedee Service System)”的流水工作线，同时提供了世界上第一个

快餐汉堡。几年后，1953年，理查德.麦克唐纳在标志设计师乔治.德克斯特

( George Dexter )的帮助下，在亚利桑那州凤凰城的第二家麦当劳餐厅设计了

一对金色的拱形作为醒目的建筑物装饰，这家餐厅至今仍在营业。

1961年，成为小型加盟企业的麦当劳被雷.克洛克(Ray Kroc),被一位

来自伊利诺斯州奥克帕克( Oak Park)的企业家买下。20世纪60年代，公司决

曰雷.克洛克，20世纪60年代; 1.包装，2006; 2.经典的麦当劳拱门，1953; 3.麦当

定将标志设计修改得更为现代化，在那之前的标志一直是“ 超速厨师( Speedee

chef)”;同时，他们决定去除建筑物上由理查德.麦克唐纳设计的拱形，但这

-提议被设计顾问及心理学家路易斯.切斯金( Louis Cheskin)否定。取而代

之的是，麦当劳当时的员工，后来的首席执行官弗雷德.特纳( Fred Turner )

为新标志绘制了一个字母“V”，这一标志被后来的工程与设计主管詹姆斯.辛

德勒( James Schindler )修改为字母“M”，其中两个金色的拱形被屋顶的轮

廓线穿过。1968年， 斜线被去掉添加了麦当劳的名字。其后，公司拆除了由理

查德.麦克唐纳设计的餐厅，取而代之的是带有复折式屋顶的红砖建筑。

到了1968年，麦当劳的开设了1,000间餐厅，这个数字到2008年在世界范

围内已经增长到30,000间有余。麦当劳在广告和营销上的花费比其他任何公司都

要多，并在目前取代了可口可乐，成为世界上最知名的品牌。麦当劳标志不仅仅

是代表着快餐，它已经能够代表全球企业文化本身了。

上当劳标志，2000。