苏州画册设计,苏州宣传册设计,苏州广告公司

  画册设计师怎么寻找创意？

    任务1:寻找大创意画册设计师的第一 项任务是一 项长期而又艰巨的工作，即仔细检查自己当探险家时收集来的所有相关信息，分析问题，寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内容。也就是说，要在模写文案或设计美术作品之前，先在大脑中形成广告的大致模样。

    这-环节又叫形象化(isalization) 或概念化(opuaiatini,是广告创作中最重要的一步， 也是寻找大创意的关键，是灵光现的环节。 大创意(big idea)是建立在战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注人生命活力，使读者或听众情不自禁地驻足观看和收听。

     那么，战略与大创意之间的区别又在哪里呢?哉略指明讯息应该选择的方向;大创查则赋予战略生命。约翰-奥图尔(John O'Tole)说:“战略要求推论，而大创意则要求灵感。”改变思路，构思再精雕细琢创意来自对索材的运用与改造冯.奥克指出，在我们扮演艺术家时，我们必须把我们扮演探险家时收集的素材进行一香精雕组琢，才能使其产生价值。这就是说，必须多提问题，诸如:把这个加上会怎样?把那个拿开会怎样?反过来看会怎样?把它比哈成其他东西又会怎样?艺术家必须不断地改变花样，试验各种方法。在创意过程的阶段，出色的画册设计师有许多改变事物的策略，冯.奥克推荐了以下几种处理创意的技巧。

1.调整。改变青景，思想除了星面易见的东西外，产品还有可能成为其他什么?康宝汤的一- 条广告表现了一碗热气腾腾的西红柿汤，醒目的标题写在碗下:“健康保险。”

2.想象。问“如果...将会怎样?”让你的想象插上翅膀，不要怕出格。如果人们能在睡眠中完成讨厌的工作会怎么样?如果动物在客厅中畅饮会怎么样?美国某酒吧的广告就表现了一头美丽的大象和头漂亮的驴穿着西装，坐在桌旁互相敬酒，标题说:“克莱德， 人类的选择。”

3.颠倒。从反面看待事物。有时，所期待结果的反面恰好具有很大的冲击力和记忆度。比如大众老爷车的广告采用了这么一条标题:“丑陋只是表面现象"。

4.联系。把两个原本不相干的想法合并在一-起，问问你自己:我的构思能和哪些创意产生联系吗?为了鼓励人们索取目录介绍，加勒比皇家游轮公司的广告极为简单，一页目录封面，上面是简洁的标题:“邮 寄航海游”。

5.比喻。用一个概念描述另个概念。不知大家是否注意过银行家的谈吐就像水暖工:市场泛滥(lood the market)、洗钱(aunder money)、流动资产(liquid asset)、 现金流(cash flow)、破产(take a batb)、筹集贷款(floataloan, food原义为“泛滥”、“洪水”， flow 原义为“流动”，liquid 原义为“液体的”，takea bath原义为“洗澡”，float 原义为“浮动”。一译者注)。

6.删节。抽掉部分东西，或打破常规。在广告制作中，墨守成规几乎不会有什么收获。例如，七喜就是因为宣传了它所不具备的因素(非可乐)而名声大噪，并且成功地将自己定位为可乐的替代品。

7.滑稽模仿。开玩笑、逗乐、讲笑话一一尤其是在压:力之下。幽默展开了我们的思维，如果运用得当，便可能产生出色的广告。公司(Fila) 的电视广告“异乎寻常、绝对的狂欢、说到经典，美国飞乐绝对的酷”篇表现一因此而获得了(广告时代》的好评:“稀奇古怪、极端有趣、超酷”。