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     《财富》杂志由颇有远见的出版商亨利. R.卢斯( Henry R.Luce)发行，在1929年华尔街大崩溃之后仅在报摊上出售了4个月的时间。虽然推出这本关于贸易与商业杂志的时机颇不适宜，但就传递新设计思想这一方面来说还是较为理想的。为了逃离欧洲的动荡局面，从20世纪30年代一开始， 欧洲设计师便大规模涌入美国。在作为美国商业堡垒的同时，《 财富》杂志在将欧洲设计的理想主义与实际商业需求融合的过程中充当了重要的角色。

     《财富》杂志的出版格式通常为大开本的28cmx 36cm,其封面设计成为迭戈.里维拉(DiegoRivera)、费尔南德.莱热(FernandLeger)和本.莎恩(Ben Shahn)等艺术家现成的画布。杂志内页也得益于摄影师沃克.埃文斯( Walker Evans,副主编，1945-1965 )和玛格丽特.伯克-怀特( Mar-garet Bourke-White )创作的颇具启发性的画面。在弗兰西斯.汉克.布伦南( Francis 'Hank' Brennan) 和彼得.佩埃宁( Peter Piening )富有创意的领导下，《财富》杂志的封面和跨页摄影图片抓住了在20世纪30年代到40年代推动美国经济复苏的机械、生产、人物的画面。在二战期间，《财富》杂志传播了美国政府的信息，即认为那场战争是为正义和崇高而进行的。杂志在设计中避免了老套的战争图片，而是采用赫伯特.马特( Herbert Matter)、阿尔文.勒斯蒂格( Alvin Lustig )和赫伯特.拜尔( Herbert Bayer )等设计师设计的较为前卫的图片。相比其更多以文字为主的竞争对手，《财富》杂志在宣传上创造了更为有效的形式。

     1945年作为艺术总监的佩埃宁被德国人威尔.布丁(Will Burtin)所替代，后者推出了一系列新的视觉主题来表现关于工业生产、领先的技术或金融发展的重要信息。从清晰的地图和图表，到在图表和表格中运用色彩来增添说明性，布丁的艺术指导使得《财富》杂志的读者对战后美国商业在国际市场日益强盛的态势产生了更加深刻的理解。布丁在1949年被李欧.李奥尼(Leo Lionni)接任，后者担任艺术总监一职直到1962年，尽管其领导从未展现出持续的创新和其前任的原创性。