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      可口可乐独特的红白手写体商标是世界上最易识别的标志之一， 通常被其他制造商拙劣地模仿，希望能在其巨大的全球市场中分得一杯羹。

     可口可乐是由乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰.彭伯顿( Dr John Pem-berton)作为医用饮料发明的。他的商业伙伴弗兰克.梅森.罗宾逊设计了产品的标志，包括这个易于记忆、重复性的名字。这个旋转的可口可乐标志使用Spencerian Script字体，这是当时应用广泛的手写字体，因此潜在的消费者对它非常熟悉，红白两色则大大增强了标志的效果，使其在纷杂的视觉环境中脱颖而出。虽然这两种颜色是设计中的重要元素，但这个饮料的品牌标志现在已经如此强大，以至于在不同版本中会出现不同的色彩变化，比如健怡可乐中的银色。在某些背景中，这个标志甚至被分解为片断，消费者会自发地由红色背景上的白色曲线(或相反)联想到这个产品。

      可口可乐标志已成为无数城市神话的主题，比如将其反转，它便成为了阿拉伯语短语，它也是早期出现在广告中的圣诞老人的红白装束的起源。T恤上经常印有以假乱真的可口可乐标志，而波普艺术家安迪.沃霍尔( Andy Warhol)将可口可乐视作美国产品的精髓，创作了-系列著名的包含可乐瓶重复形象的丝网印刷作品。可口可乐超凡的成功不仅要归于饮料、饮料瓶或广告，还要归功于这个标志。