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当伯格斯塔夫为W. S.哈迪创作的海报《苏州广告公司》第一次在1894年国际艺术海报展览( International Artistic Poster Exhibition )中亮相时，一位评论家将其描述为“ 展览中的感官盛宴”。虽然诸如亨利.德，图卢兹-劳特累克等艺术家曾大量地运用了这个形象，但人物在稳定的构图中呈现出的坚定而醒目的外观、节制的色彩运用以及背景细节或视角的缺失都是前所未见的。

詹姆斯，普莱德与威廉.尼克尔森是一对连襟兄弟，他们化名为伯格斯塔夫(此名字可见于马厩的一袋饲料上)。他们的设计是根据奥伯利.比亚兹莱( Aubrey Beardsley )的绘画创作的，这幅画为演员亨利.欧文( Henry Ir-ving)出品的《贝克特》( 1893 )的剧组成员所有，但也很可能同样受到了日本木刻版画和当代剪影肖像的影响。他们从彩纸上剪下造型，然后转移到刻版中, 之后用手工印刷于棕色的包装纸上，使画面呈现出中间调。尽管两位艺术家的海报只有7张登上了广告牌，但他们持续不断地创作了不计其数的作品。除了在特定的广告商(朗特瑞的卓越可可[ Rowntree's Elct Cocoa]，1896) 委托下设计外，很多海报都是以探索的角度(卡萨马玉米面粉[ Kassama Corn Flour ] )创作的，并包含了可以为各种商业用途所用的意象。随后，他们以更巨大甚至不可思议的规模创作(高度达3m-4m)，并采用原版刻版和平版印刷机印制。如图所示，他们用某一版本复制了收藏版。尽管如此，他们设计中极端的简洁以及字体与图像的和谐整合为《哈姆雷特》的人物提供了视觉基础一这实属不易 ，但海报的产量也较低，同时需要大量地修正。

时至1895年，伯格斯塔夫已被视为现代广告的先锋人物，他们在评论界的成功似乎大过商业界。尽管他们的作品具有革命性，但其海报作为营销工具却相对薄弱，通常在广告商之间也不是很受青睐。尽管如此，他们依旧受到收藏家的追捧，尤其是在海外。同时，他们的作品在20世纪20年代插画海报达到鼎盛时，对后代平面设计师也产生了重大的影响。