苏州画册设计,苏州宣传册设计,苏州广告公司

什么是广告?

作为消费者,我们每天都要面对成百甚至上千条商业信息。它们以迷你车所运用的那些广告形式出现——杂志广告、路牌、电影贴片广告、网站和产品实物宣传,或者以电视广告、优惠券、邀请信、赞助活动、电话营销或电子邮件等形式出现。而这些只是众多企业和机构用来吸引顾客、客户和潜在顾客,并与他们保持联系的众多手段之一。你也许会简单地把它们全都视为“苏州广告公司”。但实际上,上述所有这些不同工具的正确名称应该是营销传播( marketing communication),广告只是众多营销传播工具中的一种。

那么,什么是广告?

在20世纪初,被今天的人们誉为现代广告之父的阿尔伯特·拉斯克尔( Albert lasker,拥有一家杰出的广告公司—罗德暨托马斯广告公司,即福康贝尔丁公司的前身,AT&T的现任广告代理公司)将广告定义为“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”。但这是在收音机、电视机和互联网出现之前很久的事。当时,工商业界和广告世界的本质与范畴都极为有限。一个世纪以后,我们这颗星球发生了巨大的变化,工商业的本质和需求发生了变化,广告的概念与实践也同样发生了变化。

今天,广告的定义已经大为扩展。例如,新闻记者可能将广告定义为一种传播过程、公关过程或劝服过程;工商界人士又可能把广告视为一种营销过程;经济学家和社会学家则可能关注其经济、社会或伦理方面的意义;而有些消费者则可能干脆把广告看做垃圾。每一种观点都应该引起我们的重视,不过现在,我们会采用下面这个功能性的定义:

广告( advertising)是由可识别的出资人通过各种媒介,通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性劝服的,进行有关产品(商品、服务和观点)的信息传播活动