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 如何选择医院的视觉色彩

大部分患者对于医院的色彩并没有明显的感受，而更多的是潜意识中的

感觉。医院是为病人治病的地方，因此在品牌LOGO设计上需主要从病

人的角度出发进行考虑。要使病人感到舒服，如此，最基本的考虑要素

就是颜色和舒适度。

医院LOGO的色彩选择也是有规律可循的。医院的VI以院教为灵魂。(2012 年中国医

院品牌形象时态调研报告(院微筑))中指出，参评医院院微在色彩组成上以绿色、红色

和蓝色居多。

其中含有绿色的院微占全部参评院微的50%,此数据从一定程度上说明医院院做在色彩

使用上的偏重。但并不意味着占比高的色彩就定比占比低的色 彩更适用于医院品牌LO

GO的设计。我们知道各种色彩均有自己的特点。因此在使用中应根据其特点进行取合。

以红色为代表的暖色调有利于展现医院人性化关怀，以及在医疗事业上调腔热血的奉献

精神:以蓝色和绿色为代表的冷色调则会给人严谨、科学之感。让人产生专业性联想。只

有灵活地运用好各种色彩。才能更好地展现出医院个性化的一面。

普爱医院的情况比较特殊，在这次品牌升级之前。客户提前找制作方

设计了导视系统，并确定了主色调和辅助色，

所以LOGO和V1部分的原色都需要控制在这个范围内。这么一来。色

彩方面的发挥空间就很小了。只能通过主色调， 辅

助色和留白之间的比例关系对整体进行把控。其实对于医院来讲，最

重要的就是导视系统的设计。因为医院的部门和科室

众多，常常导致患者或家属在就诊过程中速路。所以良好。醒目的导

视设计必不可少。

从行业细分角度分析

因为不同类型医院的受众群体的审美和心理需求不同，所以在色彩的

使用上也会有所差异。例如，儿童医院的环境整体色调会偏明丽鲜艳

一些: 妇科医院的环境色调往往采用淡蓝、粉色或紫色，以凸显女性的

柔美气息:中医院的环境色调多偏向深红和棕黄色，以展现浓郁的中医

药文化特色。