苏州傲美设计
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苏州广告表现大创意:视觉元素与文字元素的结合
1. 在广告中,表现出来的东西与说出来的东西同样重要,有时甚至更重要。广告的
非文字元素至少担负着演绎讯息一一半的重任。 它要帮助产品定位,为品牌塑造
个性,创造广告的氛围,决定观众对它的感觉。那种氛围将使体现在文案当文字
元素的结合中的文字讯息获得特定的风格。本章将从艺术和文案的角度着重探讨
广告概念的实施,探讨视觉元素和文字元素的细节。我们将首先探讨印刷广告的
美术与文案,然后探讨电子媒介的艺术与文案。
2.苏州设计印刷广告
设计(design) 指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师
选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格,
即某个想法或形象的具体表现方式。花旗银行广告中的照片充满焦虑和紧张的气
氛,从而增强了讯息。观众会觉得“这张照片不太对劲”,广告语则肯定了这种
反应,“在我们看来也不太对劲”。照片的四个角都采用圆滑处理,旁边显示信
用卡。这些都加强了设计的力度,也与花旗银行的标志相吻合。通常,简洁的线
条、中规中矩的照片,以及简单的广告词能赋予广告所需的呼吸空间,吸引着读
者的眼球从一个元素过渡到另一个元素。请注意沿着广告右侧设计的空白。文案
解决了照片中令人不舒服的问题;花旗银行推出的消费欺诈预警服务解决了这个问
题。充足的空白与画面结合,同时保持平衡感,从而使得整个广告中的讯息多而
不乱。
3.在美术指导的指导下,儿位美工制作出广告概念的初曲构困,然后再与文案配合,
拿出自己的平面设计老长(包括摄影、排版和绘图),创作出最有效的广告和宣传手册。
4.
目标对艺术和文案一 讯息战略的文字与非文字元素一 在印刷、 广播和电视广告
中的作用展开讨论。美工和文案人员包括各种各样的专家,他们遵循一定程序构
思、设计、撰写和制作广告素材。广告人员必须精通本行业的文案写作与广告艺
术的术语与形式,才能确保成功地完成自己的工作。他们还必须培养自己的审美
感,这样,他们才有能力辨别、创作、评估和推荐优秀的广告作品。
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