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作为世界上最鲜明和具有代表性的标志之一,麦当劳标志的产生更多凭借的
是运气和机遇,而非刻意的设计。
1940年5月,第一家麦当劳餐厅在加利福尼亚州圣贝纳迪诺市( San Ber-
nardino)开业,可以满足顾客免下车的需要。1948年,理查德.麦克唐纳
( Richard McDonald )和莫里斯.麦克唐纳( Maurice McDonald)兄弟取
消了汽车餐馆服务生,减少了外卖食品供应量,设立了一一个名为“ 超速服务体系
(the Speedee Service System)”的流水工作线,同时提供了世界上第一个
快餐汉堡。几年后,1953年,理查德.麦克唐纳在标志设计师乔治.德克斯特
( George Dexter )的帮助下,在亚利桑那州凤凰城的第二家麦当劳餐厅设计了
一对金色的拱形作为醒目的建筑物装饰,这家餐厅至今仍在营业。
1961年,成为小型加盟企业的麦当劳被雷.克洛克(Ray Kroc),被一位
来自伊利诺斯州奥克帕克( Oak Park)的企业家买下。20世纪60年代,公司决
曰雷.克洛克,20世纪60年代; 1.包装,2006; 2.经典的麦当劳拱门,1953; 3.麦当
定将标志设计修改得更为现代化,在那之前的标志一直是“ 超速厨师( Speedee
chef)”;同时,他们决定去除建筑物上由理查德.麦克唐纳设计的拱形,但这
-提议被设计顾问及心理学家路易斯.切斯金( Louis Cheskin)否定。取而代
之的是,麦当劳当时的员工,后来的首席执行官弗雷德.特纳( Fred Turner )
为新标志绘制了一个字母“V”,这一标志被后来的工程与设计主管詹姆斯.辛
德勒( James Schindler )修改为字母“M”,其中两个金色的拱形被屋顶的轮
廓线穿过。1968年, 斜线被去掉添加了麦当劳的名字。其后,公司拆除了由理
查德.麦克唐纳设计的餐厅,取而代之的是带有复折式屋顶的红砖建筑。
到了1968年,麦当劳的开设了1,000间餐厅,这个数字到2008年在世界范
围内已经增长到30,000间有余。麦当劳在广告和营销上的花费比其他任何公司都
要多,并在目前取代了可口可乐,成为世界上最知名的品牌。麦当劳标志不仅仅
是代表着快餐,它已经能够代表全球企业文化本身了。
上当劳标志,2000。
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