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       当整版的蔻丹感冒药广告首次出现在《生活与观察》(Life and Look)杂志

上时，它在整个广告业掀起了一股浪潮。这支广告欠缺所有惯常与消费广告相关的

元素:最醒目的不是产品和标识，而是集中表现家长对一一个患病儿童的担忧这种极

为人性化的体验。苏州广告公司 尽在傲美设计！

     这个打破传统的广告是PKL广告公司的作品，该公司是由弗雷德.帕尔特

  (Fred Papert)、朱利安.柯尼希( Julian Koenig)和乔治.路易斯( George

Lois ) 3人组建而成。帕尔特从恒美广告公司( Doyle Dane Bernbach)聘请了

柯尼希和路易斯，这家位于纽约的公司因强烈的视觉设计与直截了当(通常机智，

甚至傲慢)的作品在业界占有一席之地。与当时那些规模较大、较成熟的公司雇佣

艺术总监不同，恒美公司的艺术总监与广告文字撰稿人以小型团队的形式直接合

作，这也就是PKL最开始的工作方法。苏州广告公司 尽在傲美设计！

   传统的非处方药品广告着重强调药品本身的有效成分和益处，往往还配有解剖图。

PKL重新设计了包装，完全去掉了医学词汇，取而代之的是日常用语描述，使之与

读者产生共鸣(尽管现在这样的做法可能会被认为是性别歧视)。整个页面充满黑色，

除了暗示黑暗的卧室外，也可以将观众的注意力集中在要传达的信息上。苏州广告

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   尽管有关这则广告确切的由来在近50年间争论不休，柯尼希和路易斯2人都将

功劳归功于自身，但PKL的影响力是无可争议的。PKL创立不久后产生的颠覆性的

风格，很快便吸引了广告界的眼球，其后以创作出颇具煽动性的作品而建立了影响

力。多年来PKL与一些大客户合作，包括施乐(Xerox)、标致( Peugeot )和朗

森( Ronson)，在20世纪50年代到60年代的“创意革命”中扮演了重要角色。

1970年，3个合作伙伴分道扬镳，各人都继续以不同的方式运用着自己“营

销”的才华。帕尔特在保护纽约中央车站免遭拆除中起到了积极的作用，柯尼希协

助建立了世界地球日(每年的4月22日，也是柯尼希的生日)，而路易斯则继续在

广告和平面设计事业中发展，其作品受到了无数的赞誉。苏州广告公司 尽在傲美设计！