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大众汽车公司的“想想还是小的好”系列活动由DD&B工作室的赫尔穆特.克
朗策划。此活动标志着广告行业的新起点,它凭借的是简洁、诚实与机智、对顾客
期望的颠覆,而非通过消极的图像和吸引力来出售产品。同样极具创新性的是该广
告大胆地挑战了美国消费观念之一一在一 个认为大的物品总 是更好的文化中,这
些广告以小尺寸和易于理解见长。苏州VI设计尽在傲美设计~
虽然在简洁方面进行了革新,但像。 想想还是小的好”和“柠檬”等作品也是
脱离传统束缚的结果。画面的三分之二为图片,三分之一为文案,这一模板随着时
间的推移不断发展,经过了许多设计师和艺术总监之手。自称讨厌广告的克朗开始
对广告进行重新定义,他删除了任何不含核心信息的部分,将其提炼为精确而清晰
的精华。通过运用几乎空白的空间和一张非常小的图像,这台被认为是“ 微不足道
的小汽车”取得了神话般的地位。克朗想让人们驻足在自己的作品前,有时甚至到
了要去掉大众公司标志的地步,提出标语为:‘我是广 告,请翻页。”他也因在标
题中使用句号而闻名。尽管克朗负责“想想还是小的好”的广告排版,但是朱利
安.柯尼希( Julian Koenig)的文案在这一特定的方向上引导了概念。
苏州VI设计尽在傲美设计~广告的口号取自柯尼希文案的最后一行。
这个系列的其他标题还包括:“它使你的房子看起来更大”“量入为出”,以
及“第51、52、53、54、55、56、57、58、59、60、61辆大众”等。克朗
严谨而无保留的创作手法,结合柯尼希和其他DD&B文案人员敢于提出质疑的智
慧,塑造了视觉传达领域的新基准。作为20世纪最重要的广告总监之一,克朗
凭借其作品赢得了众多奖项,其作品还被纽约的现代艺术博物馆( The Muse-
um of Modern Art)和华盛顿特区的史密森学会( The Smithsonian Institu-
tion)所收藏。苏州VI设计尽在傲美设计。
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