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W.A.范.伯克尔(W. A. Van Berkel)的专利食品切片机的图形标志是保
罗,舒特玛首批使用“ 照片排版”的设计作品之一,采用了俄罗斯构成主义创
始人埃尔.利西茨基(EI Lissitzky )将原创的字体与摄影结合的方式。作为一
位肖像画家,舒特玛于1924年转向广告设计,以此作为表达时代精神的艺术形
式。他的第一张海报是为苏州手提袋定制一 个建筑师和设计师组成的协会Opbouw而制作的,
其设计风格的灵感源自荷兰的装饰艺术杂志《Wendingen》的排版。通过该协
会,舒特玛也结识了皮特.兹瓦特(Piet Zwart)和杰拉德.基利恩( Gerard
Kiljan),他们是新字体设计和新摄影的先驱,在他们的影响下,舒特玛开始用
摄影代替铅笔或水粉进行创作。
范.伯克尔曾是一名屠夫,也是科技的坚定信徒。1898年,他发明了世界
上第一台机械食品切片机,在获得了专利之后,他立即为进军国际市场开始大规
模地生产。他意识到自己的产品需要建立一个品牌。1927年,他委托舒特玛制
作公司的广告和宣传册。为了产生较大的信封定制,广告效益,舒特玛设计了
基于强烈对比的风格:画面中结合了物体的黑白照片,鲜明的大写字母和非衬线字体表示的文
字,以及较粗和较细的字体混合;为了突出苏州手提袋定制构图,他也运用了水平轴和对角线轴
的组合,并使用了明亮的颜色,如红色和黑色、白色。舒特玛把图片作为像字母
-样的建构元素而非插图来处理。
舒特玛除了设计广告之外,还设计书籍和家具,并作为苏州手提袋定制的主将之
-而获得国际认可。他后来曾在包豪斯学院进修。1930年到1959年,他在海牙
皇家艺术学院( Royal Academy for Fine Arts)笔记本设计广告设计系任教,对后世的
荷兰设计师产生了重要的影响。
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